原标题：老板电器上半年净利8.3亿：王一博代言、广告费增至3.57亿，研发费1.73亿增2%

　　老板电器的业绩增长受厨电行业回暖影响较大，无论是吸油烟机、燃气灶还是厨电套餐等品类，在市场回暖背景下均有一定销量增长态势。

　　业绩增长也与老板电器的毛利率提升有密切关联。占总营收比重超9成的家电厨卫，毛利率同比增长近3个百分点，整体毛利率提升2.33个百分点。

　　不过，老板电器此前引发热议的“重营销、轻科研”现象，上半年仍然存在，广告费用不降反升。

　　半年报数据显示，2023年上半年，老板电器实现营收49.35亿元，同比增长11.04%；归母净利润8.3亿元，同比增长14.67%。

　　作为厨电市场龙头，老板电器市占率一直位于行业前列。根据奥维线下报告显示，老板电器的吸油烟机、燃气灶等产品的零售额市占率均在30%以上。线上销售方面，老板厨电套餐零售额市占率也高达32%。

　　因此，其营收增长受厨电市场行情影响较大。2023年上半年，随着房地产行业景气度回升，厨电行业整体呈现温和反弹态势。根据奥维数据报告显示，线上方面，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%；线上方面，厨电套餐零售额较去年同期增长14.6%。

　　根据往期财报解释，第一品类指以烟机为代表的烟灶消产品群；第二品类指以蒸烤一体机为代表的电气化烹饪产品群；第三品类指以洗碗机为代表的水厨电产品。

　　分品类来看，上半年第一、第三品类群均实现较快增长，拉动整体业绩提升。老板电器上半年第一品类群实现营收为37.17亿元，同比增长11.66%；第三品类群实现营收4.47亿元，同比增长24.35%。

　　不过，第二品类群营收3.85亿元，同比减少13.59%。其中，蒸箱营收同比下跌28.94%；蒸烤一体机同比下跌11.33%。在天猫老板电器官方旗舰店里，一款销量最好的蒸烤一体机嵌入式家用搪瓷蒸烤箱售价折后5699元，位于天猫蒸烤箱热销榜第5名，平台显示仅有200+人付款。

　　从毛利率来看，老板电器的综合毛利率由去年的49.6%提升至51.93%，同比提升2.33个百分点。分行业来看，厨卫家电的毛利率提升至51.91%，同比提升2.98个百分点；分产品来看，吸油烟机毛利率55.1%，同比增长4.49%；燃气灶毛利率56.53%，同比增长2.13%。

　　最新的半年报数据显示，上半年老板电器投在研发上的费用为1.73亿元，同比增长1.99%；销售费用为13.61亿元，同比增长14.87%。

　　其中，销售费用中的广告宣传费为3.57亿元，同比增长37.65%。广告宣传费用是其研发费用的2倍之多，研发费用仅为广告宣传费用的48.46%。

　　今年5月，老板电器“官宣”王一博代言的消息引发外界关注。搜狐财经发现，王一博并非老板电器首任“顶流”代言人。据不完全统计，王一博之前，老板电器历任代言人还包括宋威龙、徐凯、孟美岐、舒淇等内娱顶流。

　　一直以来，老板电器在广告宣发等营销费用上都出手阔绰，PG电子网站 PG电子“重营销、PG电子网站 PG电子轻科研”的现象一直突出。

　　仅在2022年，老板电器的销售费用高达26.14亿元，其中广告宣传费用为7.4亿元，而老板电器2022年总营收为102.7亿，仅广告宣传一项就占营业收入的7.2%。

　　根据半年报显示，今年上半年，老板电器在营销方面，不仅举办国潮家宴、首届中国烹饪大赛、第三届洗碗机节等系列活动，还冠名、参与了多档节目，比如《听说很好吃3》、登上《央视财经》等等。