近日，魔镜洞察发布《2024年一季度度消费新潜力白皮书》（以下简称《白皮书》），从“营养保健”“美妆护肤”“母婴”“服饰鞋靴”“食品饮料 ”“家用电器”“3C数码”“珠宝首饰”“宠物”9大赛道一季度的销售情况，分析预测了各个品类中蕴藏的机遇与挑战。

　　对于家用电器类目，根据魔镜数据监测显示，2024年一季度线上（淘天+京东+抖音）家电销售额超1200亿元，同比增长6.5%。电视、空调、冰箱等核心赛道的稳定为线上家电市场回暖提供了支撑，而清洁电器（洗地机、扫地机器人、除螨仪等）和空气治理（暖风机、抽湿机、加湿器等）两大类市场增速喜人。随着二季度开始，核心家电品类陆续进入销售旺季，线上家电整体市场表现有望继续改善。

　　值得一提的是，根据世界气象组织、国家气候中心等多机构信息，2024年极端天气可能更加频繁，极端气温频发，导致空调换新、新购等需求在国内仍将持续。在此背景下，寻找空调存量市场下的新增长点成为很多商家急需解决的课题，新能效、新人群、新场景等新趋势引领市场创新。从目前已出现的空调细分场景来看，露营/驻车空调赛道增速最快，但受众群体偏小，规模仍较小；厨房空调赛道特别值得关注，一季度累积销售额已达“亿元级”，并且保持同比增幅3.6倍，为厨房烹饪“降温”成为越来越多人的选择。

　　《白皮书》显示，美妆护肤市场2024年一季度销售额983.3亿元，同比微增1.3%；销量9.9亿件，同比增加16.2%；市场商品均价有所下滑。渠道方面抖音表现持续强劲，2024年一季度销售额同比增长42.9%，市场份额扩大13.8个百分点。

　　美妆市场以百元以下平pg电子网站价商品为主，低价格段市场份额持续扩大，销售额同比增长25.3%；护肤品市场均价较高，300-500元价格段增长最为显著，同比增长10.6%，500元以上价格段普遍面临销售下滑。

　　值得一提的是，韩束2024年一季度品牌同比增长5倍，旗下明星产品红蛮腰系列礼盒突破3.5亿元的销售额。主要得益于品牌通过与抖音头部网红“姜十七”合作的定制短剧引流，品牌自播+达人直播承接形成高效转化链路，“韩束官方旗舰店”以单月GMV破亿的成绩，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。

　　在3C数码类目下，《白皮书》显示，2024年一季度，3C数码产品总销售额超1710.5亿元，总销量8.3亿件，相较于2023年同期，3C数码赛道销售额下降3.8%，但销量增长8.6%，尤其3月份，产品销量有明显的抬pg电子网站头趋势，这表明消费者的消费意愿和需求在提升。

　　在这一赛道稳步上升的细分品类是学习机，2024年一季度，学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长56.7%，3月份市场表现甚至超过去年的大促月。其中品牌学而思销售领跑，一季度销售额高达4.3亿元，同比增长1606.8%，其他品牌如小度、小猿等正在迅速崛起。“护眼”和“AI”也是该赛道的主打卖点，“护眼”方面不同产品的优势各有千秋，但“墨水屏”卖点的市场表现最为亮眼。