PG PG电子 APP集成厨电行业如何破卷:顺五大趋势步入“高质量增长阶段”
自2023年开年以来,我国GDP在一季度增速达4.5%,消费市场和用户消费信心逐步回暖,许多集成厨电企业在年初抱着期待的心情召开了经销商大会鼓气,但相比餐饮市场、旅游业的热火朝天,家电市场仍显得冷冷清清,其中也包括集成灶市场。
据4家集成灶上市公司2023年一季度显示,营收普遍下降,龙头企业集体承压,更应证了集成灶市场从增速放缓到失速的现状。
在日前结束的2023集成厨电品牌创新发展峰会上,应邀出席的奥维云网(AVC)总裁郭梅德对当下行业形势进行了研判解读,其在发言中表示:“集成厨电行业危中寻机,所做的就是要顺势而为。”
由于耐用品属性,尤其在消费信心不足的上半年,诸多集成灶品牌面临着“卖不动”的困境,在供需不平衡,加上市场的不景气,要在激烈的竞争中生存下来,有部分集成灶企业无奈选择“放价”,而这同样也让整体集成灶市场开始陷入“价格战”的无序竞争中。
通过奥维云网图示可看出,2023年1-5月集成灶线上分款式零售量结构占比与2022年相比并无太大差异,蒸烤类款集成灶的扩容减缓导致结构拉力减弱,并且均价整体呈现下探趋势,价格内卷逐步暴露。
为了应对市场的“混战”,部分集成灶企业选择通过品类扩容来缓解压力、亦或是寻求共赢,在今年的上海国际厨房电器及卫浴展(KBC)上,我们了解到诸如美多、蓝炬星、浙派、潮邦等企业已经推出或者正在筹备推出集成烹饪中心。
同时,PG PG电子 APP据奥维云网数据(AVC)显示,一方面,登记结婚人数逐年递减,这对于偏新房用户群体的集成灶市场来说并不友好,另一方面,从2015年至2023年5月集成灶每2年复合增长率从最高的40.9%回落至10.9%,增速逐步放缓,而油烟机每两年复合增长率则减速放缓。依照此趋势,短期内分体式厨电则更占优势。
在此“乱纪元”中,集成灶行业的洗牌也逐渐加速,据业内人士判断,今年或是真正的决赛圈,如逆水行舟,不进则退,而掌舵者则是我们的头部企业,须知“高质量发展”才应当是主旋律。
在中国厨房面积不足且用户需求日益多元化的当下,集成乃大趋势。据奥维数据显示,集成灶烟灶模块主要性能零售额渗透走势逐步攀登,风力、火力、降噪、一级能效等性能要求愈发高涨;集成灶蒸烤复合类款式零售额占比走势也在增长,证明用户对功能需求愈发广泛。
在有限空间内,集成概念的热度并不会下降,这要求集成灶要顺集成之势进一步升级拓展,向整体、高端上靠拢。
与此同时,对于定位“高端”的集成灶市场来说,更应守住“价格”底线,拒绝价格乱象。在今年年中的618购物节中,蒸烤一体款11K+段结构同比增长28%,蒸烤独立款14K+段结构占比19%,这无疑给下半年市场打下了“高端”产品的基调,集成厨电企业应逐步从上半年价格战的阴影中抽身,高筑品牌壁垒,迎接高质量发展。
而高质量发展自然少不了智能科技的加持,在主力消费人群为年轻人的当下,智能产品对于互联网+时代下成长的他们则更具吸引力,声控、挥手智控等感应科技开始向更高一级演变——智能烹饪助手,AI科技的加入,NFC闪联等让厨房智能生态更加完备,我们看到头部集成灶企业诸如火星人、亿田等都在努力构建自己的智慧厨房,其中老板和华帝等综合性企业的技术角逐,则让“智能化”这股风吹得更高,也证明集成厨电企业需顺势加速布局智慧厨房空间。
在科技加持下的未来,集成灶绝不仅仅是厨房单品,厨房也不仅发挥烹饪的作用,还包含着消费者的一种健康、美学要求的生活场景,伴随着清洁等消费痛点的出现,集成洗碗机产品等也呈上升趋势,随着消费需求的不断迭代,功能的集成融合,集成单品走向集成厨房趋势愈发明显,这也为集成厨电企业提供了蓝本。
据奥维云网表示,中国厨房的存量市场也十分可观,短期内或许分体式厨电占优,但中长期来看集成灶更占优势。据国家统计局数据,1998-2020年竣工商品住宅合计126亿平方米,占当前城镇住宅存量的40.6%,仅考虑10年以上的存量房,其释放的翻新装修改造需求相当可观,集成厨电企业还可顺周期之势,把握0.4亿户老房改造的换新市场。
相信在“集成”、“高端”、PG PG电子 APP“智能”、“场景”、“周期”五大趋势下,集成厨电行业顺势而行,内修品牌价值、性能标准和智能升级,外修场景化需求和存量市场,下半年或将迎来“高质量增长”。
篮球巨星科比有一句名言:“压力、挑战,这一切消极的东西都是我能够取得成功的催化剂。”
同样,上半年集成厨电企业的承压前行,也让他们选择更多沉下心去思考下半局如何破卷,如何聚力求增求变。压力亦是动力,在五大趋势的引领下,集成厨电企业若能顺势而上,依然能迎来周期过后迎来长坡厚雪,打赢行业淘汰战。
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