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PG电子网站 PG电子家用电器业行业:7月销售整体维持 8月拉开推新大幕

文章出处:网络 人气:发表时间:2023-08-24 17:22

  清洁电器龙头品牌优势稳固,8 月行业拉开推新大幕,期待下半年行业积极表现。

  扫地机7月小 幅波动,低价位产品占比提升。根据奥维云网数据,7月扫地机线上销量/销额/均价分别相较2022 年同期-1%/+2%/ +3%,同比小幅波动,4000 元及以下价格带产品销量占比进一步提升,其中3000 元以下产品结构占比环比+15.8pcts,消费者存在购买低价位段产品的倾向。头部品牌集中度维持,石头/追觅/小米/美的增长较为亮眼,线%;追觅市占平稳提升,科沃斯份额领跑,量额小幅回落,云鲸增长承压,量额下滑明显。

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  洗地机行业保持高景气,全线价格持续下探。根据奥维云网数据,7月洗地机对清洁电器整体增长具有显著正向贡献,销量/销额/均价分别+33%/+10%/-17%,量额延续此前增长态势,均价下探明显;石头、美的、德尔玛增速较高,销额同比+374%/+231%/+204%,德尔玛份额快速提升,7 月市占率5.5%,同比2022 年+4.9%,环比6 月+3.6%;添可市占率42%,维持行业领先地位。

  8 月拉开推新大幕,龙头品牌积极布局下半年新品。1)扫地机方面,8 月科沃斯推出方形机身扫地机器人X2(售价5399 元),首次颠覆原有机身形态,是品牌在高端旗舰产品线的进一步升级。云鲸推出旗舰机J4 和J4 Lite,定价4299/3299 元,拓宽主流产品价格矩阵;2)洗地机方面,追觅M13 Pro Plus Ultra 多功能洗地机新增绿光显尘吸尘器功能,多家洗地机品牌探索多合一产品设计。3)擦窗机器人赛道,科沃斯发布W2 擦窗机器人,首创独立基站,革新线缆设计和擦窗技术,解决前代擦窗机器人诸多痛点。各品牌的陆续推新将为下半年的大促持续预热,期待下半年行业积极表现。

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  投资建议:清洁电器龙头品牌优势稳固,海外竞争力不断增强。8 月行业拉开推新大幕,期待下半年行业积极表现。推荐外销加速恢复,内销份额提升的石头科技(23PE:24.0x);龙头优势明显,多元化成效显现的科沃斯(20.1x);清洁电器日益加码,盈利能力逐步修复的白电龙头美的集团(11.1x);代工基本盘稳固,自有品牌广泛布局的莱克电气(16.2x)。

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