PG平台 电子PG平台 电子欧洲美食种类多样，享誉世界，得益于欧洲人对烹饪艺术的深厚热爱，而这种热情尤其推动了厨房小家电市场的蓬勃发展。根据法国科技媒体Clubic报道，

　　Lengow作为欧洲本土最大的跨境电商渠道集合商，系统对接超过30个支持厨房家电销售的本土渠道。在挑选理想渠道以前，小编建议深入洞察欧洲厨房小电市场的市场趋势，为您的品牌和产品在瞬息万变的市场中找到最佳立足点。

　　烘焙是欧洲家庭的日常活动之一，而烘焙方式也在由传统向现代过渡。消费者偏向设计经典、美观、耐用性高、多功能的产品。以法国为例，像法棍、牛角包这样经典的烘焙都需要和面机、厨师机、搅拌机、烤箱等家电的参与。例如法国厨电品牌Brandt的多功能烤盘，既可完成全民冬日挚爱——Raclette奶酪的加热，同时能烧烤、煎焙，每个零件可拆卸，易于维护和清洗，深受大众的喜爱。

　　拥有丰富烘焙经验的家长人群是此类产品的首要客群之一。他们有较高的消费能力，对吸油烟机、电磁炉等高价厨电有着高要求。但由于消费相对谨慎，往往会追求质量高、好评多、价格相对高的品牌产品。

　　欧洲新一代年轻人多在城市中独居，由于公寓的面积有限和工作安排紧密，厨房小家电成为年轻消费者的新宠，像榨汁机、多用搅拌机、迷你电磁炉、空气炸锅、吐司机、煮蛋机、酸奶机、可丽饼机等产品炙手可热。这类家电小巧灵活、性价比高，在有限的空间中便于收纳，深受欧洲年轻消费者的喜爱。

　　法国人对厨具的审美要求很高，现代设计不仅需要与各种厨房装饰风格相匹配，还要体现出时尚和创新的元素，比如，创意形状（椭圆、四方形、心形）、质感表面（哑光、陶瓷）、弧形线条、鲜明颜色。同时，许多本土品牌会推出不同的产品组合，尺寸各异，满足不同食材的烹饪要求。

　　对于中国厨具品牌来说，应更好地利用品类广、质量高、性价比强的优势，加强在设计、色彩、包装的投入，利于在本土市场中赢得竞争优势。

　　厨具品牌也应该积极加强对社交媒体营销的投入，致力于与消费者建立更深的互动性。消费者在线下购物时间越来越有限，而Youtube这样的视频网站可以让消费者从不同角度，更全面直观地了解产品。另外，利用Instagram和TikTok平台，根据不同的使用场景进行短视频创作，结合消费者实际使用情况，增强品牌的互动性。

　　另外，本土大品牌还通过跨界联名，将品牌信息传播到更广泛的目标客群中，以提高品牌知名度。

　　欧洲最早生产不锈钢厨具的品牌之一BergHOFF，是Lengow欧洲厨具品牌客户代表之一。 合作近四年，已通过Lengow布局了将近50个欧洲本土平台，并绑定10余个营销引流渠道进行线上营销活动。在Lengow系统的帮助下，节省了本地运营团队成本，GMV整体提升了两倍。

　　除了BergHOFF，像众所周知的“色彩鼻祖”SMEG、“网红厨电”Ninja，都通过Lengow打通了超过30个本土电商平台，同时对接了十余个全球营销渠道，进行全渠道销售。在欧洲，本土厨电品牌大多通常采用线上线下同时布局的策略，除了线下商超和专营店，品牌会尽可能入驻所有本土平台销售，最大化客户好感和知名度。

　　关注Lengow，我们将在下期为大家介绍欧洲本土厨电、家具、家居品牌的引流渠道。返回搜狐，查看更多