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旺季将至 四季度洗护家电市场有望迎出色表现

文章出处:网络 人气:发表时间:2024-11-11 02:36

  今年,我国洗护家电市场呈现出稳健的发展态势。在 2024 中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上,众多业界专家对洗护市场四季度的行情充满期待,认为随着以旧换新政策红利的释放,有望实现超额增长。

  从数据来看,今年 1 月至 8 月,洗衣机(含套)零售额达 538 亿元,同比增长 0.2%,零售量 2437 万台,同比增长 4.3%;干衣机(含套)零售额 80 亿元,同比增长 14.1%,零售量 141 万台,同比增长 22.8%。奥维云网副总裁何金明指出,秋冬季作为洗护市场的销售旺季,洗护产业有望迎来出色表现。

  在我国家电市场中,洗衣机较早完成了产品普及。据中国家电网测算,目前中国家庭洗衣机市场保有量在 4.5 亿台至 4.9 亿台之间,预计 2024 年换新量或将达到 2 万台,到 2029 年达 3783 万台。中国家电网总编吕盛华认为,冰洗家电产品进入存量市场较早,更新相对平稳,洗衣机市场相较于其他家电品类波动较小,技术进步迅速,产品结构提升明显,洗烘套装、MINI 产品等多种类型产品满足了不同场景需求。

  今年以来,以旧换新政策持续发力,洗衣机作为家电以旧换新的八大品类之一,成为行业和企业的重点关注领域。中国家用电器协会副理事长徐东生呼吁,洗衣机企业应在今年四季度全力以赴,落实国家以旧换新决策部署。奥维云网数据显示,1 月至 8 月家电市场(不含 3C)全渠道零售额同比下滑 3.4%,而 8 月后随着以旧换新政策加码,当月拉动家电大盘增长 3.6%。

  荣事达智能家电家居市场总监万高翔认为,换新可从三个维度把握:一是产品换新,基于产品安全寿命和用户健康需求,新产品更优质,这是基础功能的换新;二是分类换新,如母婴洗、宠物洗产品,一个家庭可能需要多台洗衣机;三是深度换新,洗衣机洗完衣物后的烘干、护理等丰富功能,更符合市场对换新产品的需求,pg电子平台体现了用户对衣物洗护更高品质的追求。

  当前,消费者对家居生活品质的追求聚焦于智能、节能与健康等维度,对洗烘产品提出了更高要求。海尔洗衣机企划总监翁宗元表示,洗护需求从洗得干净转变为洗得健康、烘得高效,洗衣机筒内异味残留、洗烘一体机烘干时间长等问题亟待解决。海尔推出的 X11 洗衣机达到一级健康洁净标准,搭载风巡航科技解决了除湿防异味等问题;PTC 洗烘一体机以净滤智烘科技提升了烘干效率。

  一段时间以来,干衣机和洗烘一体机市场表现突出,但也面临用户认知不足的问题。山东小鸭控股集团党委副书记、总经理赵富指出,部分消费者对干衣机的功能、效果和使用方法了解不够,影响购买决策。

  在论坛现场,由中国家用电器协会指导、中国家电网编写的《2024 中国家庭洗衣及烘护产品焕新消费指南》正式发布,涵盖了洗烘产品选购要点、特点以及以旧换新注意事项等内容,有助于消费者选择合适的洗烘产品,顺利完成换新或购买。

  总体而言,洗护家电市场在四季度迎来销售旺季,虽面临挑战,但机遇众多。企业需把握以旧换新政策机遇,围绕消费者需求创新产品,提升服务,以实现市场的超额增长和可持续发展。同时,加强消费者教育,提高用户对干衣机等新兴产品的认知,进一步拓展市场空间。





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