在全球化背景下，家用电器行业呈现出持续增长的态势，尤其是在境外市场的表现愈加引人注目。根据最新数据，2023年中国家用电器行业的境外营收占比高达35.42%，各大企业尤其是美的集团和海尔智家交出了一份令人惊叹的成绩单。这一现象不仅反映了中国企业在全球市场的布局，也昭示着未来家电行业将如何在竞争中立于不败之地。本文将深入分析美的与海尔的成功之道，以期为读者揭示家电行业背后的商业智慧。

　　近年来，伴随着全球市场的开放和消费者需求的多元化，家用电器行业迎来了前所未有的发展机遇。根据行业数据，2023年中国家电行业的境外营收同比增长超过6%，共计实现5450.91亿元的境外营收，这一数据在其他29个申万一级行业中名列前茅。特别是家用电器和轻工制造业，这两个行业的境外营收占营业收入的比重均超过30%，显示出其在全球化进程中的明显进展。

　　美的集团和海尔智家作为行业领军企业，正是这股全球化浪潮的弄潮儿。美的集团在2023年保持了境外营收1509.06亿元，再次证明其在全球化布局上的领先地位。而海尔智家则表现不俗，2023年实现在文件中提到的1356.78亿元的境外营收，且其营收占比高达51.90%，在百亿营收体量的家用电器公司中极为罕见。

　　美的集团的全球化战略可以追溯到30多年前。通过在全球设立多处工厂、研发中心和完善的销售网络，美的构建起了一套圆满的全球化生产和服务体系。以其引人注目的智能家居产品以及AI技术的应用为例，美的推出了“美言”这一家居领域的AI大模型，为未来智能家居的发展奠定了技术基础。

　　美的集团在全球范围内拥有超过19万员工，其中包含各类专业人才。企业重视技术创新，注重人才的培养，这一政策使得公司能够在激烈的市场竞争中保持技术领先。2023年，凭借多个技术创新，美的在消费者心目中树立了良好的品牌形象。

　　海尔智家的成功主要归功于其灵活的本土化运营策略。公司根据不同市场的特点，制定针对性的市场和产品策略。在巴基斯坦和泰国市场，海尔智家的市场份额均位居第一，显示出其在这些区域的强大竞争力。

　　尤其是在2023年，海尔智家的欧洲市场销售收入同比增长了23.9%，零售量份额提升至9.1%。这种快速增长不仅是市场需求的结果，也是海尔在传统市场及新兴市场的积极拓展所致。通过并购意大利Candy公司和新西兰Fisher & Paykel公司，海尔进一步提升了公司在全球市场的竞争力和影响力。

　　尽管家用电器行业在全球化进程中展现出强劲的增长势头，但企业仍需面临来自国际市场的竞争压力。例如，欧美市场上不断涌现的本土品牌给中国企业带来了不少挑战。如何维持并发展市场份额，成为了企业全球化策略的重中之重。

　　随着市场竞争的加剧，企业需要加大技术研发的投入，以保持产品创新的持续性。美的与海尔都意识到，未来家用电器市场的竞争不仅仅是价格的竞争，更是科技、品牌和服务的综合较量。持续的技术创新将是赢得市场的关键。

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　　家用电器行业的国际化已然成型，而美的集团与海尔智家的成功故事则是这一进程中的缩影。通过有效的全球化布局和本土化策略，它们不仅巩固了在国内市场的领先地位，更在国际市场上赢得了消费者的青睐。面对不断变化的市场环境，行业企业需不断创新，保持竞争优势，未来将迎来更多机遇和挑战。

　　家用电器行业的成功是时代发展的缩影，反映出中国企业在全球化进程中的勇气与智慧。在这个变幻莫测的市场环境中，有关家电行业的思考将不断深化，如何利用科技创新、市场成熟、人才培养等多重因素，将是未来家电企业必须面对的课题。家用电器行业的未来，我们拭目以待。返回搜狐，查看更多