pg电子官方网站pg电子官方网站国家市场监管总局对登记使用商品条码的消费品数据监测显示，3月7日至11月7日，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具和吸油烟机等8类家电产品数量增长突出，共新增10.2万种，同比增长79%。

　　家电品种持续上新的背后，既是消费需求日益多元化、智能化的体现，也是家电企业拼实力、拼创新的成果。

　　最近，小米新一代洗衣机“米家双区洗双洗烘洗衣机”成了网红产品。这款洗衣机特别之处在于，在不改变传统洗衣机外观尺寸的前提下，增加了内衣专筒，实现双筒同洗同烘。不少消费者表示，家里没有地方装多个洗衣机但又希望能将内外衣分开洗，小米这款洗衣机精准解决了这个痛点。

　　不仅是洗衣机，冰箱也玩出了新花样。聚焦各类场景及用途，既有可以安装在浴室的美妆冰箱，恒温恒湿用来存储护肤品、美妆产品，也有集成冷藏、充电、储存、照明、音箱等功能的便携式冰箱，随着厨房整体定制的推广，超薄零嵌入的冰箱也越来越多。

　　在家电市场，新技术加速应用，新品类、新产品不断涌现，绿色化、智能化、个性化成为新趋势。

　　在北京市一家电器卖场内，“绿色智能”“一级能效”“静音环保”等宣传标语随处可见。“目前门店里一级能效家电产品占比超90%。”卖场的工作人员说，“我们卖场专门设立了节能减排家电专区，有智能变频空调、无氟环保型冰箱、静音节水型洗衣机等，吸引了大量消费者前来咨询和购买。”

　　绿色化已经成为家电领域的换新方向。海尔博观冰箱新的变频技术，相比传统冰箱制冷速度快4倍，产品节能15%；长虹空调新品的能效比高达5.0，比普通一级能效每天可节省4.7度电……绿色家电的品类越来越多，功能越来越丰富。

　　智能化家电走俏，更多“懒人”家电新品涌入市场。随着国内居民物质生活水平提升和生活节奏加快，消费者希望通过家电解放双手，拥有更多“宅家”休闲时间。从全自动洗碗机、智能炒菜机到语音控制的智能音箱、扫拖一体机器人，各种创新产品抓住了消费者的目光。“近半年来我陆续给家里换了智能晾衣架、洗地机和智能门锁，还给自己入手了一个吹卷一体的智能吹风机，这些产品为我的日常生活节省了不少时间。”来自浙江的80后汤女士说。

　　对年轻消费者来说，个性化产品更具吸引力。商家瞄准细分市场，推出具备特定功能、精准契合用户个性化需求的家电产品。北京的00后李先生说：“我新入手了一款智能冰箱，它配备了一款全新智能控制系统，不仅能够通过手机App远程控制冰箱的温度、门锁开关，还能实时监控食品保存状况、根据已有食材生成健康食谱，这种个性化产品让我眼前一亮，立刻就下单买回家了。”

　　“家电市场上，家电产品不断向个性化定制和智能化方向发展。在这一消费趋势的推动下，家电企业纷纷推出创新产品，以满足消费者日益变化的需求。”中国社科院工业经济研究所副研究员黄娅娜对笔者表示。

　　市场监管总局的数据显示，过去8个月冰箱新增1.1万种，同比增长140.5%；洗衣机新增0.5万种，同比增长8.8%；空调新增2.2万种，同比增长156.8%；电脑新增3.3万种，同比增长67.7%；热水器新增1.1万种，同比增长187.2%；家用灶具新增1.2万种，同比增长120.4%；吸油烟机新增0.5万种，同比增长257.3%。仅有一类同比增长速度有所下降，电视新增0.3万种，同比下降。

　　政策引领是重要方面。早在2016年，国务院办公厅就发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，提出消费品工业要增品种、提品质、创品牌。

　　2022年发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》明确，要推出更多创新产品顺应消费升级趋势，以优质供给助力消费升级。消费品工业“三品”战略实施以来，企业下功夫“增品种”，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，积极开展个性化定制、柔性化生产，消费品种类不断细化和丰富。

　　今年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，全国各地纷纷响应，推出了力度空前的家电以旧换新补贴政策。这些政策不仅为消费者提供了实质性的经济激励，也有效激发了市场活力，促进了家电消费的新一轮增长。消费者在享受到政策红利的同时，也对家电产品的更新换代产生了更大的兴趣和需求，从而推动了整个家电行业的健康发展和持续创新。

　　黄娅娜分析，随着智能家电的普及，消费者对家电智能化水平要求越来越高。从语音控制、远程控制到场景设置，消费者不仅要求这些家电产品能够提高家庭生活的效率，还产生了提升舒适性、安全性等需求。同时，随着健康意识的增强，消费者对家电产品的健康舒适性需求日益增长。例如，冰箱行业开始聚焦更高效的保鲜技术，以延长食物的新鲜度；空调产品更注重实现室内环境的恒温恒湿，为用户提供更加舒适的居住体验；除螨仪、空气净化器等健康类家电产品的需求不断攀升，反映出公众对健康生活环境的重视。

　　除了产品功能，家居美学成为家电设计的重要考量因素，嵌入式冰箱、中央空调等产品因其与家居环境的和谐融合而受到消费者青睐。个性化定制需求的兴起，也为家电市场注入了新活力。从专为内衣设计的洗衣机到针对母婴需求定制的小家电，这些产品不仅满足了特定用户群体的特定需求，也展现了家电行业对消费者个性化需求的积极响应。

　　黄娅娜表示，从技术创新、产品设计到品牌建设，中国家电产业均展现出了卓越的实力。线上与线下的融合也在不断深化，为消费者提供了更便捷和丰富的购物体验。

　　通过以旧换新政策来激活国内的家电置换需求。从国内市场来看，专家分析，当前中国家电行业已经从单纯的“增量时代”进入了“增量和存量并重时代”，激活庞大存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇，推动从“无”到“有”的消费需求向从“有”到“优”的全面升级释放。“未来的市场策略将更多聚焦于在既定市场下推动以旧换新，尤其是那些具备新功能的智能家电，仍有巨大的市场潜力等待挖掘。”黄娅娜说。

　　积极开拓国际市场，进行全球布局。黄娅娜表示，中国家电产业孕育了众多家喻户晓的品牌，这些品牌不仅在国内市场占据了较高的份额，更在全球范围内展现出了强大的竞争力。事实上，中国生产的空调、冰箱、洗衣机和电视等大家电，全球市场占有率预计超过70%。

　　中国家电企业拓展海外市场的同时，不少跨国公司将全球家电创新中心放在中国。今年6月，位于江苏南京的博西家电中国研发中心升级为“博西家电全球研发中心”。据了解，博西中国将成为博西家电集团全球的创新引擎，目前集团正深化与中国科研机构和高校的合作。松下冰箱全球研发中心也已经在江苏无锡开业，围绕松下冰箱及关键零部件的核心技术加大研发投入。

　　这是因为跨国企业看到了中国家电市场的巨大潜力。博西家用电器集团大中华区总裁宋凛冰表示，中国消费者非常愿意尝试新事物，特别愿意尝试那些创新型、互联互通的家电产品。“目前，洗碗机、干衣机等新兴家电品类在中国市场的渗透率有大幅提升空间，它们的增长速度超越了冰箱、洗衣机等传统家电品类。”他认为，以旧换新政策还带动了各类潮流产品的销售增长，并显著提高了高端产品的市场份额，预计市场上的新产品会加速迭代。

　　随着技术创新、政策支持、需求升级，未来家电市场上将涌现更多新品，为消费者的美好生活提供更多可能。