12月9日，中央政治局召开会议，提出“要大力提振消费、提高投资效益”，并“实施更加积极有为的宏观政策，扩大国内需求，推动科技创新和产业创新融合发展，稳住楼市股市”，进一步彰显扩大内需的鲜明导向，给市场注入信心。

　　2024年上半年，消费者信心持续处于低位，房地产市场拉动力不足，新增人口增长乏力，叠加我国家电市场高保有量等因素，国内家电零售市规模面临增长压力。下半年政策牵引积极扩内需、促消费，消费品以旧换等政策进一步落地显效，惠及千家万户，居民消费需求持续释放，有效促进了国内消费市场的良性循环，激活了存量市场。

　　据奥云网（AC）数据，以旧换新政策实施以来，对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘

　　。另据商务部数据，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买4585万台8大类家电产品，带动销售2019.7亿元。

　　。第一，从需求侧来讲，国补期间以旧换新需求显著增长。第二，从渠道侧来讲，有国补资质，率先跑通国补路径的渠道获益较多，整体呈现强者恒强的格局。第三，从品牌侧来看，国补促进量价齐升，进一步促进了品牌头部集中。第四，从品类侧来看，“国补”重点激活了刚需产品换新，未来冰洗空的优势仍会放大。

　　从这4大格局的转变，可以映射出家电升级的方向，不止于以旧换“新”，更是以旧换“优”。

　　的品牌产品增长较快，反映出用户在选择商品时不仅考虑眼前的“换新”，更关注未来的使用

　　与此同时，线下渠道也迎来快速增长，以苏宁易购为例，国补期间苏宁门店为消费者提供了更优质的家电换新服务及选品解决方案，实现了双位数的销售增长。基于此，

　　总结了在“国补”政策影响下的年度家电消费市场趋势，并深入分析了各类家电产品的流行场景风向，为2025年的家电消费市场提供前瞻性的选品方向参考。

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　　在快节奏的现代生活中，“早A晚I”不仅代表着一天中不同时间段的智能生活场景，更是对效率、健康、舒适和个性化生活方式的追求。比如清晨，定时咖啡机为“早八”人准备的第一杯香浓咖啡，智能牙刷通过可视化技术，贴心地帮助用户优化口腔护理，开启充满活力的一天。下班后，智能冰箱自动管理食材新鲜度，确保每一餐都新鲜美味；智能厨电支持“挥手即停”和“烟灶联动”，甚至能根据用户的口味推荐菜谱，让烹饪变得轻松无忧。晚餐过后，智能电视给予有声陪伴，将科技与温情完美融合，让每一次归家都成为“智”愈温馨的期待。

　　学习型家电消费者正在迅速崛起，消费者对空气、饮食和水健康已经具备深入的研究与理解。比如，新风空调通过进阶的风感、空气净化和除菌技术，为家庭的每一次呼吸带来纯净自然的体验；宠物净化器有效过滤宠物毛发和过敏原，成为铲屎官换毛季的健康秘籍；保鲜冰箱采用先进的保鲜技术，留住食物的原鲜，不仅延长了食材的新鲜度，更守护了家人健康；净热一体机提供鲜活热水，确保每一滴热水都经过精细净化，带来更健康的饮水体验。这反映出当代家庭对于高品质生活的追求已不再局限于基础功能的满足，而是向更专业、更洁净、更健康的领域迈进。

　　在现代家居设计日益追求高效空间利用与美学统一的背景下，集成式/多功能一体式家电实现了功能与美观的有效平衡。比如，集成烹饪中心将灶、微蒸烤等多种烹饪功能集于一身，简化操作流程，提升厨房效率；集成洗碗机既节省空间又满足日常清洗需求，是简约装修小户型的理想选择；微蒸烤一体机集微波、蒸煮、烘焙于一体，最大化利用有限空间；台式泛微波炉提供空炸等多种烹饪模式，兼具多功能性与便捷操作，满足多样化的烹饪需求。这类家电不仅为用户提供了无缝整合的厨房体验，还巧妙解决了小户型简约装修的需求，打造出精致而实用的理想厨居空间。

　　在追求高效与舒适的现代生活中，家电让人们无需在繁重的家务里打转。比如，扫地机和洗碗机只需轻松一按，即可告别繁琐的手工劳作；洗烘套装让消费者无论是阴霾雨季还是晴空万里，都能确保衣物干净整洁，随时“净”享美好生活。这类家电帮助人们解放双手，解锁更多生活体验，与家人一起享受居家的松弛感。

　　在国家积极推行的以旧换新政策支持下，绿色节能家电正迅速走进千家万户，随着产品迭代升级，以空调、彩电一级能效，洗碗机一级水效，燃气灶70%+的高热效为代表的产品在2024年迎来快速增长，加速了家电市场的绿色转型，提升了公众的环保意识。

　　随着现代家居设计理念的不断发展，隐藏式家电以其独特的魅力逐渐成为家庭装修的新宠。比如嵌入式冰箱、超薄低吸/升降式油烟机、嵌入式净饮机、嵌入式微蒸烤等厨房家电都实现了大幅增长，隐藏于家居设计中，让厨房场景实现真正的嵌隐融合，上演“消失美学”。而超薄贴墙的壁画电视则成为客厅C位，进化为艺术单品，融入客厅场景。这类家电不仅具备卓越的功能性，还巧妙地实现了从简单嵌入、到隐藏式，再到全面居家融合，尽显“消失美学”。

　　家电在运行时将噪音降至最低，以近乎无声的运作模式精心呵护家中的宁静天地。比如，静音燃气热水器、低于50dB的静音油烟机，以及静音空调，在以旧换新政策的推动下，这些低噪音家电的市场渗透率显著提升。随着静音技术的不断进步，它们不仅为家庭带来了更为舒适的居住环境，也成为了现代家居不可或缺的一部分。

　　随着大家庭和多代同堂居住模式的逐渐回归，以及对生活质量的不断追求，能够一次性处理更多任务的大容量家电正变得越来越受欢迎。比如，500升以上的大容量冰箱可以容纳更多的食材，确保全家人一周的饮食需求，还能提供更好的分区保鲜效果；12公斤以上的大容量洗衣机则让批量洗衣变得更加轻松高效，节省时间和精力；1000至1200加仑的净水器为家庭提供了源源不断的纯净水源。这种趋势反映了消费者对于高品质生活的追求，同时也体现了家电制造商在技术创新方面的不懈努力。

　　“快人一步，效率至上”对于追求高效生活方式的年轻人而言十分关键。比如，高风速吹风机的真速干，节省时间的同时呵护秀发健康；大排风量油烟机快速排烟，确保厨房空气清新，为家庭创造健康的烹饪环境；以及大火力燃气灶提供强劲火力支持，缩短烹饪时间而不牺牲菜肴的美味，这些产品都以高性能来提升生活品质，将便捷与高效融入家庭日常。

　　本轮以旧换新补贴中，超过20个省份针对适老需求出台了政策支持，旨在帮助老年人克服日常生活中的困难，提高生活质量。比如，防干烧燃气灶能够自动检测到锅具干烧状态并在必要时自动关闭，有效防止因记忆力衰退或分心而引发的安全隐患；智能门锁则利用人脸识别技术实现无接触开锁，不仅方便了老年人进出家门，还能提供远程监控和异常情况警报，增强居家安全性；而智能马桶则结合了助起功能和智能清洗选项等，使得如厕变得更加轻松便捷。这些产品能够切实改善老年人的生活条件，使他们能够在更安全、舒适的环境中安享晚年。

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　　以旧换新政策实施后，各流通渠道和品牌厂商纷纷响应，产品量价齐升，增长态势良好。据奥维云网（AC）预测数据，全年预计同比增长5.7%，考虑到2025年的长期增长，流通渠道和品牌厂商必须未雨绸缪。

　　展望2025年的后国补市场，依然要回到“以用户为中心”的立足点，提升家电的产品能力和渠道的零售能力，接续国补消费热度，释放内需潜力，提升中国经济“驱动力”。

　　落到货品维度，企业宜更多聚焦差异化推品和新品策略，进一步的理解用户需求，深入用户的真实生活场景中，做出更懂用户的家电。落到零售渠道维度，家电零售渠道则更加关注购买消费体验提升和供应链成本优化，帮助引导消费者快速找到自己需要的商品，为用户创造更好的消费环境、更便捷的购买体验。

　　值此岁末年终之际，苏宁易购特别推出双十二家电购物活动。活动期间，不仅能够持续享受以旧换新补贴政策，更能体验到苏宁易购为消费者精心准备的一系列优惠和服务升级。以更优惠的价格选购您心仪的家电，迎接更加舒适智能的生活方式。