双11开门红!火星人集成灶再斩天猫、京东第一
2024年的双11,堪称“史上最长、最卷”。随着天猫京东等电商平台相继公布首轮战报,厨电行业开局即呈现出龙争虎斗之势,硝烟弥漫。
今年双 11,在国家以旧换新政策与双11优惠“补上加补”双重刺激之下,家电行业整体表现十分亮眼。这一方面为消费者带来了实惠,另一方面也奠定了第四季度销售高峰的基调。一定程度上,双11的销售成绩决定了品牌全年的市场地位和发展走向,为此各大品牌纷纷使出浑身解数,全力角逐市场份额。
在此其中,在集成灶领域,率先布局线上渠道的火星人集成灶,这一次再次彰显强大市场竞争力,一举拿下2024双11开门红,斩获店铺销售额天猫、京东平台双第一*。
11月1日,“什么值得买”平台发布的相关数据显示,今年“双11”期间,家用电器的商品交易额(GM)同比增长了44.42%。毋庸置疑,此次双11大促,为厨电行业创造了新的发展契机,同时也搭建了一场激烈的角斗场,是厨电各大品牌彰显实力、抢占市场份额的一次大考。
在品质消费需求升级背景下,双11以来,火星人积极拥抱国家政策,率先携手京东、天猫等,参与国家以旧换新补贴,同时带来诸多高性能爆品和多重折扣优惠。
作为高端集成灶领导者,火星人可以说已经牢牢占据行业头部品牌地位。奥维云网罗盘数据显示,2024年1月1日-10月27日,在集成灶线上市场,火星人集成灶市占pg电子官网率23.75%,稳居行业第一。此次双11开门红,火星人再次取得亮眼成绩,在激烈竞争中尽显头部品牌的强大势能,领跑行业。
火星人集成灶之所以能持续领跑行业,成为消费者的选择,基于深厚研发积淀的产品快速推陈出新是重要原因。
品牌创立14年以来,火星人始终坚持“持续创新、行业领先”总方针,通过对厨房电器创新技术的不断探索,让人们对美好品质厨房生活的梦想照亮现实,打造美好未来家。
在此之下,火星人以“用户至上”的理念专注用户需求、专精自主研发创新的火星人爆品不断涌现,持续在市场上掀起抢购热潮,其强大的创新能力和对用户需求的精准把控,让其被业界誉为“爆品制造机”。
而在本次双11期间,火星人集成灶轻风系列新品E35展现出惊人的销售爆发力,一经开卖便呈现出爆卖之势,销售金额突破亿元!双11开门红期间,E35BC成功位列天猫双11热销榜 TOP1,在京东双11集成灶单品中也荣登 NO1 的宝座,新品轻风系列 E35 的销售额占比高达 41%+,全网累计直播曝光量更是达到了 298W+*,这一系列亮眼数据无不彰显出该产品在市场中的强大号召力。
作为年度旗舰产品,火星人X5 Pro尊享版集成灶在双11期间同样备受瞩目。这款集成灶搭载火星人创世【银河】平台,近50项专利加身,一经上市便引发行业内外广泛关注,在各大销售平台上持续热销,成为高端集成灶市场的焦点。
尤其是,一场别出心裁的“365米排烟竞速挑战”的花样营销,更是将火星人X5 Pro尊享版集成灶相关话题度拉满。依据直播平台数据显示,火星人集成灶突破抽油烟排烟管365米直播总曝光310+万次,直播点赞数达97.6 万人次,总观看数超24万人次*,成为双11期间厨电行业的热门话题。
值得一提的是,今年火星人的双11启动会主题为“聚势联合 单品破亿”。在此主题引领下,火星人集成灶展现出强大的市场雄心和战略布局,并以爆品策略为驱动,成绩斐然。
结语:火星人集成灶在双11开门红阶段的亮眼成绩,再次印证火星人在高投入研发、高端品牌引领等决策的前瞻性与正确性,向市场证明了其作为高端集成灶领导者*的实力。
随着双11持续升温,凭借技术创新、营销出圈、服务升级打造的全方位优势壁垒,我们有理由相信,火星人集成灶或将继续稳坐双11销售第一宝座,持续巩固其在行业中的领先地位。
火星人集成灶是火星人厨具股份有限公司的核心产品。火星人厨具股份有限公司是一家以高端集成厨电为核心业务,“让厨房生活更健康”为使命而进行产品研发和生产的高新技术企业。2010年,火星人以“彻底解决厨房油烟问题”的初心而创立,2020年12月31日于深交所上市,上市仅半年,就跃居集成灶行业上市公司营收第一*(数据来源:集成灶行业上市公司财报),并保持至今,火星人已实现集成灶行业2021-2023年连续三年全国销售额第一*。(数据来源:弗若斯特沙利文,基于对中国集成灶市场的研究,按2021-2023年集成灶销售额口径计;于2024年5月完成调研。)高端集成灶领导者*(数据来源:数据以2021年-2023年9月30日高端集成灶累计销售额计;调研结果来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司。)斩获店铺销售额天猫、京东平台双第一*(数据来源:按2024年10月28日-2024年11月3日销售额口径计)双11开门红期间,E35BC成功位列天猫双11热销榜 TOP1,在京东双11集成灶单品中也荣登 NO1 的宝座,新品轻风系列 E35 的销售额占比高达 41%+,全网累计直播曝光量更是达到了 298W+(数据来源:按天猫2024年10月28日-2024年11月3日;京东2024年10月14日-2024年11月3日;抖音罗盘2024年10月14日-2024年11月3日计)依据直播平台数据显示,火星人集成灶突破抽油烟排烟管365米直播总曝光310+万次,直播点赞数达97.6 万人次,总观看数超24万人次*(数据来源:按火星人未来家企业号抖音直播后台10月25日当晚数据报告计)
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